EVI é uma marca de cosméticos desenvolvidos especialmente para brasileiras entre 40 e 50 anos de idade. Ao observar e ouvir essas mulheres, os fundadores perceberam que os produtos disponíveis no mercado não dialogavam de maneira acolhedora e otimista. Ao contrário, eles causavam sensações de urgência e frustração com a passagem do tempo.
Nosso desafio foi transformar a ideia do produto em marca e a criação então passou pelas etapas de definição de essência, personalidade e posicionamento, seguidas do desenvolvimento do logotipo e identidades visual e verbal.
Para o posicionamento, partimos da premissa de que os produtos de beleza adoram ser anti: antirrugas, antissinais, anti-idade. Como resposta a isso, fizemos a pergunta: não seria mais libertador se a beleza fosse simplesmente a favor? Chegamos, então, à frase “Além da beleza”, que dá à marca um discurso mais livre, de quem abraça oportunidades e espera o melhor da vida.
A marca sugere uma assinatura delicada e contínua, inspirada na jornada de vida de cada mulher, que não é uma linha reta, mas um caminho único, cheio de nuances, curvas e histórias. As mesmas linhas orgânicas ganham espessura e cores na identidade visual, traçando caminhos que correm livres em todos os materiais. Os próprios elementos gráficos contêm infinitas possibilidades de uso, reforçando a mensagem da marca e dando uma personalidade alegre e vibrante à identidade.
