O Guri é um programa de educação musical e inclusão sociocultural do Governo do Estado de São Paulo e da Secretaria de Cultura e Economia Criativa do Estado. Desde a sua fundação, em 1995, já atendeu mais de 1 milhão de jovens, promovendo o desenvolvimento humano por meio da música e da cultura.
Com a necessidade de unificar as suas frentes de atuação (Projeto Guri, Guri Capital e Grande São Paulo), revisamos todo o universo da marca. Do posicionamento às identidades verbal e visual, nossa missão era comunicar o Guri como um programa único, respeitando a sua história até aqui.
No posicionamento, mostramos que o Guri vai além da educação musical: ele também é cultura. “Música e cultura inspirando vidas” explica de modo leve o poder do programa de abrir caminhos para quem participa e quem assiste.
Na identidade verbal, os arranjos do texto revelam a essência criativa do Guri e afinam essa voz alegre e inspiradora de quem leva a música e a cultura na alma.
Em harmonia com a nova narrativa, a marca ganhou uma estética plural e um comportamento sensorial que projeta o ritmo dos instrumentos e o som da transformação.
O sistema de identidade visual se inspira na energia do logotipo e apresenta um ritmo vibrante, refletido em uma paleta de cores vivas, uma tipografia distinta e composições inquietas.
Quando somados, estes elementos permitem que a identidade se estenda e se adapte a diferentes formatos, criando um universo transformador e envolvente.
