Com a missão de ajudar líderes e organizações a formarem uma mentalidade global de inovação através de um processo contínuo de aprendizagem, o KES (sigla para Knowledge Exchange Session) é uma plataforma de conteúdos que investigam como as novas economias e as tecnologias disruptivas estão impactando e transformando indústrias.
Uma de suas iniciativas são as KES TREKs: grupos formados pela alta liderança de diferentes empresas, em uma viagem imersiva aos principais hubs de inovação do mundo, pensada para questionar crenças estabelecidas e provocar reflexões. O destino da vez foi a Coréia do Sul, país inovador e uma das 10 maiores economias do mundo.
Para o sistema da identidade visual, nossas investigações nos levaram até um famoso provérbio coreano que traduz o sentimento de uma nação que soube se reconstruir após a guerra: “No final da dificuldade, vem a felicidade.”
Partindo dessa inspiração, definimos para o centro da identidade uma linguagem gráfica expressiva, criada a partir da reverberação da letra “o” do logo. Ao se mover, expandir, crescer, retorcer, seu comportamento gera instantaneamente uma energia que reforça o desejo constante de aprendizado e transformação.
Expressiva e incomum, a fonte Miratrix (por Andrey Karter) desempenha um papel fundamental na identidade. Seu desenho geométrico e pontiagudo estabelece um contraste com as formas arredondadas do grafismo, criando um sistema distinto e potencializando a experiência da narrativa.
A paleta vibrante nasce dos letreiros neons encontrados na noite coreana e carrega uma intensidade que convida os participantes a se conectarem com as descobertas e aprendizados que estão por vir.
Cheia de potência e dinamismo, a identidade desta edição simboliza a missão do KES em provocar e ajudar na construção de caminhos para empresas abertas ao novo a partir de tecnologias disruptivas, mentalidade de inovação e momentos memoráveis.
