Fundada em 1986, a Associação Nova Escola é hoje uma plataforma digital de impacto social, sem fins lucrativos, que produz reportagens, cursos, formações, planos de aula e materiais educacionais para fortalecer os professores brasileiros e possibilitar que os alunos desenvolvam o máximo do seu potencial.
Acessada por cerca de 3,1 milhões de pessoas por mês, ela nos convidou para organizar e pensar um novo sistema mais abrangente de identidade visual para a marca.
A partir de conversas com times de diversas áreas da Associação, identificamos uma necessidade principal para o projeto: repensar o sistema de identidade para organizar seus produtos e ampliar as possibilidades criativas de comunicação.
Antes de entramos na fase de exploração da linguagem visual, olhamos para a marca de Nova Escola, que havia passado por um redesign recente e tinha um bom reconhecimento dentro da sua comunidade também. Durante essa etapa, entendemos que era importante evoluí-la para que ela acompanhasse a transformação que estava por acontecer nas outras frentes. E assim, respeitando sua essência, o novo desenho manteve a estrutura porém ao incorporar uma nova tipografia e abrir mão do seu preenchimento, ela se tornou mais digital e leve.
Em seguida nos debruçamos em tudo que já havia sido criado de linguagem visual até o momento para entender como estes elementos eram usados no dia-a-dia da Associação. A partir dessa imersão ficou claro que a forma retangular presente no logo fazia parte do DNA visual da marca e que deveríamos seguir assumindo-a porém era necessário libertá-la de todas as travas e deixá-la mais presente e inquieta.
O time de design então explorou uma série de relações entre a forma e seus possíveis comportamentos, chegando a diversas intensidades que funcionam como recortes, texturas, camadas e destaques para as informações nas composições, proporcionando uma linguagem livre para inspirar seu público. Como parte dessa mudança, a paleta de cores também foi atualizada para tons mais vibrantes, trazendo mais energia para a comunicação e ajudando, de forma mais clara, na organização de cada produto e serviços na plataforma.
A Nova Escola nasceu para transformar a educação pública brasileira e evoluir o seu universo visual existente até aquele momento foi fundamental para melhor refletir sua personalidade curiosa e dar mais autonomia criativa para seguirem potencializando os seus objetivos.
